超群（Chowking）是菲律宾最早的中式快餐连锁企业，由一名菲律宾华裔于1985年创办。自创立以来，Chowking以其独特的中式快餐风格迅速在菲律宾市场站稳脚跟，并逐渐扩展到其他国家和地区。Chowking的主营产品包括面条、点心、包子、馄饨、米饭加炒菜套餐等地道的中餐食物，深受当地消费者喜爱。

超群的创立背景

1985年，菲律宾华裔企业家罗伯特·库恩（Robert Kuan）创立了超群（Chowking），旨在为菲律宾消费者提供正宗的中式快餐。当时，菲律宾的中餐市场主要由传统的中餐馆占据，但这些餐馆往往价格较高，且服务速度较慢。库恩看到了这一市场空白，决定创办一家既能提供地道中餐，又能以快餐形式服务大众的连锁餐厅。

Chowking的创立不仅填补了市场空白，还为菲律宾消费者带来了一种全新的餐饮体验。库恩将中餐与快餐文化相结合，创造了一种独特的商业模式，使得Chowking迅速成为菲律宾最受欢迎的中式快餐品牌之一。

超群的产品特色

Chowking的产品线丰富多样，涵盖了面条、点心、包子、馄饨、米饭加炒菜套餐等多种中式美食。以下是一些Chowking的经典产品：

• 面条：Chowking的面条种类繁多，包括炒面、汤面、捞面等。其中最受欢迎的是他们的牛肉炒面和海鲜炒面，面条口感劲道，配料丰富，深受消费者喜爱。
• 点心：Chowking的点心也是其一大特色，包括小笼包、烧卖、春卷等。这些点心采用传统的中式制作工艺，味道鲜美，深受顾客好评。
• 包子：Chowking的包子种类丰富，有猪肉包、叉烧包、豆沙包等。包子的外皮松软，内馅丰富，是消费者早餐或下午茶的不二之选。
• 馄饨：Chowking的馄饨皮薄馅多，汤底鲜美，是许多顾客的最爱。无论是作为正餐还是小吃，馄饨都是一道不可错过的美食。
• 米饭加炒菜套餐：Chowking的米饭加炒菜套餐是许多顾客的首选。套餐中包含了米饭、炒菜和汤，营养均衡，价格实惠，适合不同消费层次的顾客。

超群的品牌发展

自1985年创立以来，Chowking在菲律宾市场的扩展速度非常快。到1990年代，Chowking已经在菲律宾各大城市开设了多家分店，成为菲律宾最受欢迎的中式快餐品牌之一。2000年，Chowking被菲律宾最大的食品饮料公司快乐蜂（Jollibee Foods Corporation）收购，成为其旗下品牌之一。

被快乐蜂收购后，Chowking的品牌影响力进一步提升。快乐蜂不仅在资金上给予Chowking大力支持，还在品牌管理、市场推广、产品研发等方面提供了全方位的帮助。这使得Chowking在菲律宾市场的地位更加稳固，并逐渐扩展到其他国家和地区。

超群的国际市场扩展

随着在菲律宾市场的成功，Chowking开始将目光投向国际市场。2000年代初，Chowking在美国、中东、东南亚等地区开设了多家分店，逐步走向国际化。在扩展过程中，Chowking始终坚持提供地道的中式快餐，并根据当地消费者的口味进行调整，赢得了广泛的好评。

在美国市场，Chowking主要针对亚裔社区，提供正宗的中式快餐。由于美国亚裔人口众多，Chowking在美国市场的表现非常出色，成为许多亚裔家庭的首选快餐品牌。

在中东市场，Chowking则根据当地消费者的饮食习惯，推出了一些符合当地口味的产品。例如，Chowking在中东地区的分店推出了清真食品，以满足当地穆斯林消费者的需求。

在东南亚市场，Chowking则主要针对华人社区，提供地道的中式快餐。由于东南亚华人人口众多，Chowking在东南亚市场的表现也非常出色，成为许多华人家庭的首选快餐品牌。

超群的市场营销策略

Chowking的成功不仅得益于其优质的产品，还得益于其独特的市场营销策略。Chowking善于利用各种营销手段，提升品牌知名度和市场份额。以下是一些Chowking常用的市场营销策略：

• 广告宣传：Chowking经常通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，提升品牌知名度。此外，Chowking还通过社交媒体、网站等新媒体进行宣传，吸引更多年轻消费者。
• 促销活动：Chowking经常推出各种促销活动，如买一送一、打折优惠、积分兑换等，吸引消费者前来消费。这些促销活动不仅提升了销售额，还增强了消费者的品牌忠诚度。
• 会员制度：Chowking推出了会员制度，消费者可以通过注册会员享受更多优惠和福利。会员制度不仅提升了消费者的忠诚度，还为Chowking提供了更多的消费者数据，帮助其更好地进行市场分析。
• 合作营销：Chowking经常与其他品牌进行合作营销，如与电影公司合作推出电影主题套餐，与体育品牌合作推出运动主题套餐等。这些合作营销活动不仅提升了品牌知名度，还吸引了更多消费者前来消费。

超群的品牌文化

Chowking不仅是一个快餐品牌，更是一个具有深厚文化底蕴的品牌。Chowking始终秉承“提供地道的中式快餐”这一理念，致力于为消费者提供最正宗的中式美食。Chowking的品牌文化主要体现在以下几个方面：

• 传统与创新结合：Chowking在保持传统中餐风味的同时，不断创新，推出符合现代消费者口味的新产品。例如，Chowking推出的“中式汉堡”就是传统与创新结合的典范，既保留了中餐的风味，又符合现代快餐的便捷性。
• 注重品质与服务：Chowking始终注重产品品质和顾客服务，确保每一位顾客都能享受到最优质的美食和服务。Chowking的每一家分店都严格按照标准操作流程进行管理，确保食品的质量和卫生。
• 社会责任：Chowking积极履行社会责任，参与各种公益活动，如捐赠食品、资助贫困学生等。Chowking希望通过这些公益活动，回馈社会，提升品牌形象。

超群的未来展望

展望未来，Chowking将继续秉持“提供地道的中式快餐”这一理念，不断扩展市场，提升品牌影响力。Chowking计划在未来几年内，进一步扩展国际市场，特别是在亚洲、北美和中东等地区开设更多分店。同时，Chowking还将继续加大产品研发力度，推出更多符合现代消费者口味的新产品，以满足不断变化的市场需求。

此外，Chowking还将继续加强品牌文化建设，提升品牌形象。Chowking希望通过更多的公益活动和社会责任项目，回馈社会，提升品牌美誉度。Chowking相信，只有不断提升品牌形象，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总的来说，Chowking作为菲律宾最早的中式快餐连锁企业，凭借其优质的产品、独特的市场营销策略和深厚的品牌文化，已经成为菲律宾乃至国际市场上最受欢迎的中式快餐品牌之一。未来，Chowking将继续努力，为全球消费者提供更多地道的中式美食，成为中式快餐行业的领军品牌。