2021 年第四季度元收益报告已发布，2022 年重点关注 Reels 货币化和元宇宙构建

Meta（前身为 Facebook）公布了其第四财季业绩，整体热议导致盘后交易中股价下跌超过 20%。第四季度每股收益低于预期（Refinitic 通过CNBC公布的每股收益为 3.67 美元，而Refinitic通过 CNBC 公布的每股收益为 3.84 美元），但营收为 336.7 亿美元，略高于CNBC公布的 334 亿美元。

Meta 的每日和每月活跃用户数也未达到预期，其每日活跃用户数为 19.3 亿，而预期为 19.5 亿（据Street Account通过CNBC报道），每月活跃用户数为 29.1 亿，而预期为 29.5 亿（通过CNBC报道）。

Meta 旗下的应用系列包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger，这些应用的总收入为 327.9 亿美元，营业利润为 158.9 亿美元。与此同时，其 Reality Labs 部门（包括 AR/VR 应用的研发以及 Oculus 产品和解决方案的硬件销售）的收入为 8.77 亿美元，但营业亏损为 33 亿美元。

扎克伯格在 Meta 财报电话会议后发了一篇 Facebook 帖子，谈到了公司的一些不足之处以及未来需要改进的地方。最明显的举措是 Meta 将重点放在 Reels 上，这款应用在 Facebook 和 Instagram 上的互动率仍然很高。

人们有很多选择来决定如何度过自己的时间，而像 TikTok 这样的应用发展非常迅速。这就是为什么我们对 Reels 的长期关注如此重要。我们的工作是确保我们的应用为年轻人提供最好的服务，我在上次电话会议上谈到了这一点。

扎克伯格将其与 Facebook Watch 和 Stories 进行了比较，由于平台正在转型将其整合到 Facebook 的主要信息流中，因此这两项功能都花费了更长的时间来实现盈利。

我们之前在移动端动态和故事方面也进行过类似的转型，为了与长期的重要趋势保持一致，我们在短期内克服了阻力。虽然视频的盈利速度历来较慢，但我们相信，随着时间的推移，短视频的盈利能力将更接近动态或故事，而不是观看——因此，我对 Reels 也能达到预期目标充满信心。

扎克伯格谈到了 Meta 预计在 2022 年进行的投资。

首先是 Reels。很明显，短视频将成为人们未来消费内容的重要组成部分，而 Reels 现在是迄今为止我们增长最快的内容格式。它已经成为 Instagram 上参与度增长的最大贡献者，在 FB 上也发展迅速。

Meta 看到了像 Discord 或 Slack 这样的社区和组织应用程序，并承诺为 Facebook 群组添加功能，包括社区聊天，以便在 Facebook 群组之间进行更细致的沟通。

因此，我们将帮助 WhatsApp 用户更好地组织群聊，让他们更容易找到自己所属社区（如家长群或邻里）的信息。我们还在 Facebook 和 Messenger 上构建社区聊天，以便在这些群组和社区内进行实时对话。

Meta 承认，苹果 iOS 隐私变化和欧洲更严格的用户数据监管都影响了其 Instagram Shop 平台的广告收入和转化率。该公司将专注于重组其广告基础设施，以突破限制，投放个性化广告。

接下来是广告。随着苹果对 iOS 的改变和欧洲的新法规，一个明显的趋势是，可用于投放个性化广告的数据越来越少。但人们仍然希望看到相关的广告，企业仍然希望接触到合适的客户。因此，我们正在重建大量广告基础设施，以便我们能够继续发展并提供高质量的个性化广告。

请查看下面来源链接“2”上的完整 Facebook 帖子。

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